Cuando una marca ha alcanzado un alto grado de reconocimiento entre el público, puede gozar de una protección de marca especial, incluso si no está registrada. A esta figura se le conoce como marca notoria, y es clave para evitar imitaciones y proteger la reputación comercial.
¿Qué es una marca notoria?
Una marca notoria es aquella que, sin necesidad de estar registrada, es conocida por una parte significativa del público relevante en el sector en el que opera. Esta notoriedad otorga a su titular un derecho prioritario frente a terceros que intenten registrar o usar una marca igual o similar, si puede demostrarse que dicho uso puede inducir a confusión o aprovecharse de su prestigio.
Ejemplo: Si una cafetería llamada “Café Aranda” es ampliamente conocida en su ciudad por su historia, clientela fiel y cobertura en medios, podría considerarse marca notoria aunque no esté registrada oficialmente.
¿Qué protección tiene una marca notoria?
La ley protege a las marcas notorias para evitar:
- El riesgo de confusión con otras marcas.
- El aprovechamiento indebido de su reputación.
- La dilución de su carácter distintivo.
En España y la Unión Europea, esta figura está regulada en:
- Artículo 6 bis del Convenio de París.
- Artículo 8.2 de la Ley 17/2001 de Marcas.
El titular puede oponerse al registro de una marca posterior similar, aunque su marca no esté registrada, siempre que pueda demostrar su notoriedad.
¿Cómo se demuestra que una marca es notoria?
La notoriedad no se presume, debe acreditarse con pruebas concretas que demuestren que el público relevante conoce la marca. Algunos de los elementos que se pueden presentar son:
- Datos de cuotas de mercado.
- Antigüedad y duración del uso de la marca.
- Inversión publicitaria y canales de difusión.
- Artículos en prensa, premios, menciones en redes o televisión.
- Facturación, volumen de ventas y expansión.
- Estudios de mercado o encuestas de reconocimiento.
Diferencias entre marca notoria y otras figuras
| Tipo de marca | ¿Requiere registro? | ¿Protección extendida? | ¿Cómo se reconoce? |
| Marca registrada | ✅ Sí | ✅ En su clase | Automáticamente |
| Marca notoria | ❌ No | ✅ En su sector | Debe demostrarse |
| Marca renombrada | ✅ Sí | ✅ En todos los sectores | Requiere notoriedad muy alta |
¿Por qué es importante proteger una marca notoria?
Aunque la ley ampara a las marcas notorias, registrar la marca sigue siendo fundamental para disfrutar de una protección más sólida, ágil y eficaz. El registro facilita:
- Oponerse a otras marcas sin necesidad de pruebas complejas.
- Actuar legalmente con más rapidez.
- Evitar litigios costosos.
- Evitar la pérdida del derecho por desuso o falta de prueba.
Preguntas frecuentes
¿Puedo proteger mi marca aunque no la haya registrado?
Sí, si puedes probar que es notoria. Pero te recomendamos registrarla cuanto antes para evitar conflictos legales.
¿Una marca notoria se protege en todos los sectores?
No. La protección se limita al sector donde es notoria. Para tener protección total, la marca debe ser renombrada.
¿Cuánto cuesta demostrar que una marca es notoria?
No hay una tasa oficial, pero sí costes asociados a la recopilación de pruebas, informes de mercado, asesoramiento legal, etc.
¿Y si mi marca notoria ya ha sido copiada?
Podemos ayudarte a iniciar una oposición, presentar una reclamación o incluso ir a juicio, dependiendo del caso.
¿Tu marca es conocida pero no está registrada?
En ALVAMARK te ayudamos a:
✔ Evaluar si tu marca puede considerarse notoria.
✔ Reunir las pruebas necesarias.
✔ Defenderla frente a imitaciones o registros indebidos.
✔ Registrar tu marca para reforzar su protección.
No dejes que otros se aprovechen de tu esfuerzo. Protege hoy tu marca con asesoría legal especializada.
Antonio Pérez, experto en propiedad industrial, CEO de Alvamark.