Una de las razones más comunes por las que se rechaza una solicitud de registro de marca en España es por falta de carácter distintivo. En este artículo te mostramos un caso real donde una marca fue denegada por ser genérica, y cómo se solucionó con un enfoque estratégico.
¿Qué significa que una marca sea genérica?
Una marca es genérica cuando describe directamente el producto o servicio que ofrece, sin aportar ningún elemento distintivo que permita al consumidor asociarla con una empresa concreta. Por ejemplo, si alguien intenta registrar “Pan Natural” para vender pan, estaría usando palabras comunes del lenguaje que describen el producto, pero no permiten identificar quién lo ofrece. La Ley de Marcas impide registrar este tipo de signos para evitar que una sola empresa monopolice términos que deben quedar disponibles para todo el sector.
Caso real: marca rechazada por genérica “Pan Natural”
Una emprendedora que vendía pan artesanal presentó una solicitud ante la OEPM para registrar su marca: “Pan Natural”. El logotipo estaba bien diseñado, el producto tenía buena acogida y ya había lanzado su página web y redes sociales con ese nombre. Pero a los pocos meses, recibió una resolución de denegación de su solicitud.
¿Por qué se rechazó?
La Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) explicó que “Pan Natural” era un término genérico y descriptivo, por lo tanto no cumplía con el requisito de distintividad exigido por la ley. Se ampararon en el artículo 5.1.c) de la Ley 17/2001 de Marcas, que impide registrar signos que: se limiten a describir el producto o sus características, sean términos habituales en el comercio y no permitan distinguir el origen empresarial.
¿Qué consecuencias tuvo para la emprendedora?
No pudo registrar su marca. Perdió la tasa oficial y los honorarios invertidos. Tuvo que rediseñar el nombre de su negocio y todo su material gráfico. Se quedó sin protección legal frente a terceros que pudieran usar nombres similares.
¿Cómo se solucionó?
Desde ALVAMARK le propusimos una solución creativa y viable: sustituir el nombre genérico por uno distintivo y registrable, con capacidad de ser protegido como marca exclusiva. Se eligió el nombre “Naturpania”, una creación inventada que evoca el mismo concepto, pero con un carácter más original. Tras hacer una búsqueda previa de viabilidad, presentamos la solicitud de marca y fue aceptada sin oposición.
Resultado
La emprendedora pudo proteger su marca, tener seguridad jurídica y trabajar su branding con confianza.
¿Cómo evitar que tu marca sea rechazada por genérica?
Antes de solicitar una marca, sigue estos pasos:
- Evita palabras genéricas o descriptivas
Frases como “Pan Artesano”, “Moda Online” o “Limpieza Rápida” difícilmente serán aceptadas. Busca nombres inventados, sugerentes o con carácter diferenciador.
- Haz una búsqueda previa
Consulta si ya existen marcas parecidas o si tu propuesta puede considerarse débil o no registrable.
- Asesórate con profesionales en propiedad industrial
Un experto en propiedad industrial puede ayudarte a elegir un nombre con potencial de registro y a presentar correctamente la solicitud para evitar errores.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta registrar una marca?
El coste en España depende del número de clases. Para una clase, la tasa oficial es de 127,88 € (a junio de 2025). A esto hay que sumarle los honorarios profesionales si contratas a un despacho especializado, que pueden ir desde 250 € a 450 € por marca.
¿Cuánto tarda el proceso de registro de marca?
El proceso suele tardar entre 6 y 10 meses, siempre que no haya oposiciones ni objeciones formales.
¿Puedo registrar una marca con palabras comunes si le añado un logotipo?
No. El logotipo puede ayudar, pero si el nombre sigue siendo genérico, la OEPM puede rechazarla igualmente.
¿Qué tipo de nombres sí se pueden registrar?
Nombres inventados (Ej. “Zalando”), sugerentes (Ej. “Nestlé”), o combinaciones únicas de palabras que no sean descriptivas del producto o servicio.
¿Qué pasa si uso una marca no registrada?
Puedes usarla, pero no tendrás derechos exclusivos. Si alguien la registra antes que tú, podrías perder el derecho a usarla o tener que cambiarla.
¿Qué hago si ya lancé mi marca y descubro que es genérica?
Consulta con un profesional. A veces se puede rediseñar la estrategia, adaptar el nombre o presentar argumentos específicos para salvar la solicitud.
Conclusión
Una marca genérica no se puede proteger. Aunque pueda parecer comercialmente atractiva, desde el punto de vista legal es débil y vulnerable. En ALVAMARK te ayudamos a evitar estos errores desde el principio, eligiendo marcas con valor real y potencial de registro. ¿Tienes dudas sobre si tu marca puede ser registrada? Te ayudamos a comprobarlo.
Antonio Pérez, experto en propiedad industrial, CEO de Alvamark.
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