El slogan de tu marca también es un activo que puede protegerse. Descubre por qué deberías registrar tu frase comercial y cómo hacerlo correctamente.
“Just do it”, “Red Bull te da alas”, “Piensa diferente”… Los grandes slogans están registrados como marcas. ¿Y el tuyo? Te explicamos por qué registrar tu tagline puede marcar la diferencia para proteger tu marca.
Has invertido tiempo, creatividad y estrategia en crear una frase que lo dice todo. Es el resumen perfecto de tu marca. Está en tu web, en tu bio de redes, en tus campañas, y hasta en tu packaging. Pero hay una pregunta que muchos emprendedores no se hacen a tiempo: ¿está protegido tu slogan o tagline?
Un buen slogan no es solo una frase pegajosa. Es parte del alma de tu marca. Y como tal, puede —y debe— registrarse.
En este artículo te explicamos por qué registrar tu slogan es tan importante como registrar tu nombre o logotipo, cuáles son los requisitos para que pueda protegerse legalmente y cómo hacerlo paso a paso.
¿Qué es un slogan desde el punto de vista legal?
Un slogan (también llamado tagline o frase comercial) es una expresión breve que acompaña o refuerza la identidad de una marca. Puede destacar una promesa, un valor, una propuesta única.
Legalmente, un slogan puede ser registrado como marca si cumple con ciertos requisitos. En otras palabras, no es solo un accesorio creativo: puede convertirse en un activo intangible protegido.
¿Por qué registrar tu slogan?
- Porque también te lo pueden copiar
Si tu frase es original, memorable y empieza a tener notoriedad, alguien más podría usarla para promocionar productos similares. Si no la registraste, difícilmente podrás reclamar.
- Porque es parte de tu identidad de marca
Tu slogan no es un elemento decorativo. Refuerza tu posicionamiento, transmite personalidad y se asocia emocionalmente con tu audiencia. Si lo usas de forma constante, también debe estar legalmente blindado.
- Porque puede tener valor comercial propio
Algunos slogans se convierten en productos en sí mismos: aparecen en camisetas, campañas, libros, eventos. Y si no están registrados, no puedes impedir que otros los exploten económicamente.
- Porque el registro te da derechos exclusivos
Al registrar tu slogan, obtienes el derecho exclusivo de uso en los sectores y clases protegidos. Nadie más puede usar uno igual o similar si genera confusión.
- Porque te facilita defender tu marca si hay conflictos
Si alguien copia tu frase o lanza una similar, tenerla registrada te permite actuar de inmediato con base legal sólida: desde enviar un requerimiento hasta iniciar una oposición o denuncia formal.
¿Qué requisitos debe cumplir un slogan para ser registrable?
- Debe tener carácter distintivo: no puede ser genérico o simplemente descriptivo (ej. “el mejor café”).
- No debe ser demasiado laudatorio: frases como “calidad garantizada” o “único en su clase” suelen ser rechazadas.
- Debe estar vinculado claramente a un producto o servicio específico.
- Debe poder diferenciarse de otras marcas existentes.
En ALVAMARK analizamos cada slogan antes de iniciar el proceso, para asegurar su viabilidad jurídica y evitar rechazos.
¿Cómo se registra un slogan?
- Análisis de viabilidad: buscamos si existen marcas iguales o similares ya registradas.
- Elección de clases: definimos en qué sectores se debe proteger según el uso (cosmética, formación, moda, tecnología…).
- Redacción y presentación de la solicitud: preparamos el expediente ante la OEPM (España) o EUIPO (Unión Europea), o incluso vía OMPI si es internacional.
- Seguimiento y defensa: monitoreamos posibles oposiciones y acompañamos hasta la concesión.
¿Dónde puedes usar tu slogan registrado?
Una vez registrado, puedes usar tu slogan en:
- Publicidad y redes sociales
- Envases y packaging
- Documentos legales y comerciales
- Campañas institucionales
- Merchandising
- Branding visual (junto a tu logotipo)
Además, puedes licenciarlo o monetizarlo si lo conviertes en un producto o lo integras en colaboraciones.
Preguntas frecuentes
¿Puedo registrar un slogan sin registrar mi marca?
Sí, aunque lo ideal es que ambas estén protegidas. Puedes registrar solo el slogan si tiene uso independiente.
¿Cuánto cuesta registrar un slogan?
El precio es el mismo que para una marca denominativa. Depende del país, número de clases y alcance (nacional o europeo).
¿El slogan se registra como marca denominativa?
Sí. Técnicamente, el slogan se registra como una marca compuesta por palabras (marca denominativa o mixta si tiene diseño).
¿Puedo registrar una frase en inglés?
Sí, pero debe cumplir los mismos requisitos: que no sea genérica, descriptiva ni usada de forma común en ese sector.
En resumen
Tu slogan no es solo una frase bonita: es parte de tu identidad, tu mensaje, tu estrategia.
Y como todo activo de marca, debe estar protegido si quieres escalar, posicionarte y evitar que otros lo usen.
En ALVAMARK: Patentes y Marcas te ayudamos a analizar, registrar y proteger tu slogan como parte de una estrategia de branding legal sólida, escalable y pensada para el crecimiento.
¿Tienes una frase potente que estás usando en tu negocio? Escríbenos y te decimos si puede registrarse y cómo hacerlo.
Antonio Pérez, experto en propiedad industrial, CEO de Alvamark.